Dr. Costela - Redesenho de Identidade Visual
Dr. Costela - Visual Identity Redesign
Às margens da Rodovia BR-116, o Dr. Costela construiu sua reputação servindo uma das costelas à moda gaúcha mais reconhecidas de São Paulo e região. À frente da cozinha está o chef Celso Frizon, personagem que dá rosto, história e personalidade à marca.
O projeto de redesenho da identidade visual nasceu em um momento de expansão. Mais do que atualizar o logotipo, era necessário criar um universo capaz de organizar novos produtos, serviços e experiências, como o Dr. Costela Boteco, voltado para eventos, a linha Dr. Costela Congelados e o Dr. Costela Box, pensado para delivery.
A nova identidade resgata a essência da culinária de estrada: rústica, generosa, familiar e cheia de personalidade. Elementos inspirados no universo rodoviário, na tradição gaúcha e na atmosfera dos antigos estabelecimentos de beira de estrada foram transformados em um sistema visual marcante, flexível e reconhecível.
O trabalho contemplou a criação da marca principal, das submarcas, da paleta de cores, do sistema tipográfico e de todos os elementos gráficos que compõem esse novo universo. O resultado é uma identidade preparada para acompanhar o crescimento do Dr. Costela sem perder aquilo que sempre esteve no centro da marca: comida farta, tradição e a sensação de estar à mesa com a família.
Located along Brazil’s BR-116 highway, Dr. Costela has built its reputation by serving one of the most highly regarded gaucho-style ribs in São Paulo and the surrounding region. At the heart of the kitchen is chef Celso Frizon, the character who gives the brand its face, story, and personality.
The visual identity redesign began at a moment of expansion. More than simply updating the logo, the project called for the creation of a complete visual universe capable of supporting new products, services, and experiences, including Dr. Costela Boteco for events, the Dr. Costela Frozen Foods line, and Dr. Costela Box for delivery.
The new identity captures the essence of roadside cuisine: rustic, generous, familiar, and full of character. Elements inspired by highway culture, gaucho tradition, and the atmosphere of classic roadside restaurants were transformed into a bold, flexible, and recognizable visual system.
The project included the development of the master brand, its sub-brands, color palette, typography, and all the graphic assets that shape this new visual universe. The result is an identity designed to support Dr. Costela’s growth without losing what has always been at the heart of the brand: hearty food, tradition, and the feeling of gathering around the table with family.
Antes (Before)
Depois (After)
