Proposta de Redesenho da Identidade Visual - Hirota Supermercados - São Paulo - Brasil - 2022
O sistema está desconexo • Criar todo o guarda-chuva integrado de marcas do Grupo Hirota, desde a marca institucional como cada submarca.
Comunicação visual poluída • Definir guias de uso das marcas (cor, texto, elementos gráficos, diagramação, fotografia…) de forma sistêmica porém versátil, criando unidade visual, gerando assim fácil reconhecimento e interação do consumidor.
A personalidade da marca Hirota se perde em meio a comunicação • Com o uso de guias para comunicação verbal e visual da marca garantimos que o consumidor crie afeto e um relacionamento mais profundo com a marca.A personalidade é a marca com características de uma pessoa, possui atributos que fazem dela única. Uma combinação que vai de visual a discurso, passando por criação de conteúdo, campanhas de marketing…
No caso de submarcas, todas devem ter atributos próprios que destacam seus diferenciais. Ao mesmo tempo devem ter unidade entre si (São todas da família Hirota)
Criando um “H” mais proprietário, menos universal:
Uma mudança sútil, porém fundamental. Criamos proporção e estilizamos o H por meio de um grid. Adicionamos extremidades arredondadas para aumentar a propriedade e ser mais empático.
O mesmo símbolo, agora exclusivo do Hirota.
Adicionando tipos:
Utilizamos uma família tipográfica para todo o sistema visual. Isso evita poluição e cria unidade visual entre os mais diversos materiais gráficos desenvolvidos. Adicionamos cantos arredondados, criando um estilo que parte do símbolo (“H”). A partir do Grid criamos as linhas que definem a altura do logotipo e da assinatura (submarca).
Variações:
Disposições diferentes para superfícies diferentes, criando versatilidade no uso das marcas.
Aplicando a padronização na arquitetura de marca
Marcas que se diferenciam e ao mesmo tempo se relacionam dentro do universo proposto.
Mais sofisticação pede a predominância de uma base escura em conjunto com elementos suaves (fita em degradê)
